多力多斯“一吻一捐”：以爱为桥，连接彩虹社区

创新的数字营销，为LGBTQ社区筹集善款

多年来，多力多斯一直在为LGBTQ社区的彩虹活动提供支持，并通过其活动提高公众的认识。每年，多力多斯都在影响力和成果方面设定了更高的标准。在社交距离的一年中，多力多斯希望通过“一吻一捐”活动，建立人与人之间的个人联系。

自2015年以来，彩虹多力多斯及其收益一直捐赠给“生活会更好”基金会，通过持续支持平等和多元化，多力多斯全力支持彩虹社区，以“全年骄傲”为主题。为了继续支持社区，多力多斯在2020年创建了“一吻一捐”，这是一场在电视和数字媒体上的突破性活动。该活动旨在激发一个充满爱和尊重的虚拟连锁，席卷社交媒体，走入人们的心中。

活动的基本概念是激励人们在虚拟世界中接吻，以筹集100万个虚拟之吻，这些吻可以转化为对社区的财务捐赠。我们利用了电视、社交媒体、在线和品牌活动的营销组合。

当消费者向他们的朋友、家人和爱人发送自己亲吻的照片时，我们就会捐款。活动和标签在社交媒体上传播，由我们的粉丝和影响者推动，由共享价值观购买的善意加速。我们实际上创造了一个大型骄傲游行的乐趣、欢乐和氛围。在数字体验中。

活动在墨西哥和巴西进行了两个月，引起了全球的回应。传统上，我们的重点是以包装为中心的实体方法，由实体和数字活动支持。由于新冠疫情，我们不得不改变策略，创造一个完全在线的东西，这个策略也必须产生相同的兴趣、激动人心和筹款。这是一个巨大的挑战，但在取得了惊人的结果和全球关注后，我们成功地应对了这个挑战。

为了提升多力多斯对LGBTQ社区的支持，百事公司通过“一吻一捐”创造了一个有目的和沉浸式的体验。在整个活动中，公司利用电视、数字和激活机会，创造了一个充满爱和尊重的虚拟连锁，席卷社交媒体，走入人们的心中。筹集了超过100万个虚拟之吻，这些吻被转化为对社区的大量捐款。

这个设计在2021年的A'广告、营销和通信设计奖中获得了金奖。金A'设计奖：授予那些反映设计师才华和智慧的奇妙、出色和引领潮流的创作。他们是受人尊敬的产品和明智的想法，推动艺术、科学、设计和技术的发展，体现出卓越的优秀品质，并对世界产生重大影响。